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2011年1月11日，由省旅游局、市政府主辦，市旅委承辦的2011年“中華文化游”浙江省啟動儀式在越王城廣場隆重舉行。副省長王建滿，省旅游局局長趙金勇，省旅游局副局長許澎，市領導錢建民、楊文孝等出席儀式。啟動儀式由省政府辦公廳副主任謝濟建主持。
錢建民在啟動儀式上致歡迎辭。他說，文化是民族之根，文化旅游是紹興旅游的靈魂。紹興擁有得天獨厚的歷史文化資源，近年來，紹興一直十分重視文化資源的保護和傳承，同時也積極探索新時代中華傳統文化的開發和利用，在城市建設中充分體現紹興傳統建筑風格，在旅游開發中充分展示紹興獨特的民風民俗，在宣傳推廣中充分運用紹興人文歷史元素，使紹興城在2500年后依然保持著江南古城、越都水鄉的人文風韻，成為中國游客向往的文化旅游目的地。在談到下一步旅游規劃時，錢建民指出，紹興將圍繞“中華文化游”這一主題，以古越文化為主體，以“全城旅游”為載體，使紹興傳統文化和旅游更好地結合和融合，營造“全城游、全市游、全民游”的良好氛圍，打造“獨具魅力的文化休閑城市”，進一步提升紹興文化旅游城市的知名度和美譽度。
啟動儀式上，省旅游局公布了紹興魯迅故里等十二個“浙江省文化旅游經典景區（景點）”名單，市旅委發布了“跟著課本游紹興”“名城文化體驗之旅”等十大紹興市文化旅游主題產品。
最后，王建滿宣布浙江省“中華文化游”啟動。
“中華文化游”是國家旅游局確定的2011年旅游主題，旨在通過弘揚中華民族悠久燦爛的歷史文化，促進旅游文化的創新和文化旅游的發展。將“中華文化游”浙江省啟動儀式放在紹興，這既是對紹興多年來堅持文化旅游道路，主打文化旅游產品的肯定，更為紹興今后的旅游發展明確了新目標和新方向。 （王琪明）
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